借势热点的营销奇招与跨界合作的成功案例

△ TVC案例-海飞丝

海飞丝的父亲节广告TVC通过讲述孩子成长过程中父亲头发的变化，传递出 “别让老爹为爱秃头”的温馨情感，成功将产品卖点与节日主题相结合。海飞丝在微博等社交媒体上，巧妙运用“秃然”的谐音，推出了#老爹的爱也太秃然了吧#的话题挑战，通过与具有影响力的关键意见领袖（KOL）合作，发布原创用户生成内容（UGC），成功激发了广泛讨论，阅读量高达1.7亿，讨论数也达到了2.6万。

△ TVC案例-民生信用卡

民生信用卡为庆祝其17周年推出了一支温情TVC，短片以“服务大众，情系民生”为主题，细腻地描绘了中国妈妈的形象。这支短片不仅塑造了 民生信用卡作为用户贴心伴侣的品牌形象，更传递了“认真对待每一笔消费，让每一份关心都物超所值”的品牌理念。

△ 内容营销-康师傅冰糖雪梨

康师傅冰糖雪梨近期推出了一项别具一格的营销活动，以 清润为主题，创作了一首主题曲，深入年轻人心声。通过代言人胡一天的片场记录视频，品牌成功吸引了粉丝的关注。在视频中，胡一天与工作人员的认真沟通拍片的状态被生动呈现，同时，他也借助康师傅冰糖雪梨来缓解因“频繁用嗓”而产生的不适，从而自然地突出了产品在工作场景下的“清嗓润喉”功效。

此外，品牌还携手音乐达人共同创作了清润主题曲，通过MV中的生活场景演绎，如开会时的思路卡壳、想当麦霸却嗓子冒烟等，巧妙地展现了康师傅冰糖雪梨在关键时刻的清嗓润喉作用。

在清润主题曲受到广泛关注并引发热议之后，康师傅冰糖雪梨紧抓时机，在抖音平台推出了#唱所欲言清润每一刻#的全民互动活动。该活动鼓励用户们运用清润的背景音乐，拍摄并分享自己生活中的清润瞬间。活动一经启动，便吸引了众多百万、千万粉丝的抖音达人积极参与，他们以清润BGM为基础，创作出各式各样的原创短视频。

△ 跨界营销-UC浏览器与航天合作

UC浏览器与中国航天携手，深度捆绑神舟十四号发射这一热点话题。在神舟十三号返回、神舟十四号发射等航天大事件引发网络热议的背景下，UC浏览器结合用户需求，推出了以 “飞向苍穹，UC陪你筑梦”为主题的跨界营销活动。他们不仅制作了热血沸腾的短片《飞向苍穹》，在UC客户端引发了广泛关注，短时间内全网播放量突破380万，相关话题#有一种骄傲叫作中国航天#更是登上了微博热榜，引发了热烈讨论。

项目亮点：

• 海飞丝通过父亲节广告传达了“别让老爹为爱秃头”的情感，与消费者建立了深刻的情感联系，并通过社交媒体活动提升了品牌效应。

• 民生信用卡通过情感细腻的TVC塑造了品牌作为用户贴心伴侣的形象，传递难能可贵的品牌理念，并通过哲理文案提升用户忠诚度。

• 康师傅冰糖雪梨以清润主题结合年轻人生活场景推出营销活动，并借助抖音平台的互动活动，强化了消费者的生活关联性和品牌认知。

• UC浏览器通过与中国航天的合作，利用航天热点和爱国情绪进行品牌营销，扩大了品牌影响力，并引发了广泛的公众讨论。